卡巴斯基：一个外国品牌创造的传奇

　　卡巴斯基在这个时候借助“央视黄金标段”的巨大媒体覆盖力和媒体平台影响力播出电视广告片，宣告了卡巴斯基品牌整合营销活动的正式开始。

　　借助电视媒体做大众传播——这在中国的网络安全软件行业是开天辟地的，卡巴斯基此举意欲何为？

　　回顾一下卡巴斯基进入中国的历程。2002年，张立申把外国的一个杀软“AVP”带进了中国市场。普通话不很标准的张立申给它命名“卡巴斯基”，从此这个绿色的“刀夫手”开始了冲击中国第一杀软的宝座。

　　卡巴斯基起初进入中国的时候并未引起网友过多关注，卡巴斯基初期在国内占领的市场是并不大，那时是国产杀毒软件的天下，作为外籍品牌的卡巴斯基根本就没法撼动他们在国内市场的老大地位。而卡巴斯基通过多年的产品和品牌本土化推进，让卡巴斯基成为了最受中国用户认可的外籍杀毒软件产品，并且通过过硬的产品技术优势和良好的用户体验口碑传播，卡巴斯基逐步扩大了在华市场，进而晋身中国网络安全产品第一阵营的行列。

　　多年来卡巴斯基在业内一直拥有极高的口碑，在营销上，卡巴斯基属于典型的“酒香不怕巷子深”的传播心态——的确，依靠着口口相传的原始传播形态，靠着比竞争对手低得多市场费用投入，卡巴斯基成为了这个行业的领导品牌之一。

　　卡巴斯基的用户积累和产品口碑积累是远远超过其他竞争品牌的。从几个杀毒软件的网络舆论统计来看，卡巴斯基的博客和论坛的讨论极为活跃，这说明网民对于卡巴斯基的讨论是非常热情的。

　　卡巴斯基甚至拥有很多忠实的“粉丝”，他们自称为“卡饭”，他们自发开办论坛，在里面热烈的讨论与卡巴斯基有关的一切问题。他们不仅自己是卡巴斯基的忠实品牌拥护者和产品使用者，更是卡巴斯基的民间“意见领袖”和传播者。不论是线下还是线上，他们都会像身边的朋友推荐卡巴斯基——虽然是很小一部分人群，但是“卡饭”的出现和存在，打破了“杀毒软件”无品牌忠诚度的既有行业认知。

　　也许是意识到自身产品优势以及“口碑传播”所带来的品牌忠诚度，也许是面对中国杀软行业陷入的“价格战”泥沼，卡巴斯基在2008年后半年，全线展开了品牌整合营销活动——在继续针对IT垂直人群进行理性诉求传播，强化自身产品力优势同时，强化大众传播力度，提升品牌力。

　　不得不佩服卡巴斯基营销团队的“本土化”功力，第一支广告片就选择了央视黄精标段平台进行投放，并且选择奥运期间这个媒体关注度最高、最容易制造传播事件的时间段推出。广告片拍摄十分精致，在营造“高科技、时尚、前卫”等品牌氛围的同时，与大众消费者做最简单直接的沟通。