卡巴斯基：一个外国品牌创造的传奇

　　深入解读卡巴斯基这只广告片背后的意味，笔者姑且做以下三点猜想：

　　其一，借助高端平台开启整合营销活动，树立自身行业地位和影响力；

　　其二，在垂直市场竞争力不断强化的同时，将目光投向更广大的大众市场；

　　其三，继续深化卡巴斯基技术核心的优势，让品牌力带动产品力提升，摆脱价格战；

　　现在，卡巴斯基开始了第二轮电视广告传播攻势，此次投放策略加大了地方卫视的投放力度。第二只广告片采用与上一只一样的风格调性，诉求改进为更加简单直接的“电脑安全，别无它选”，画面更加精致，还加入了“老外的中国式幽默”，凸显卡巴斯基“国际品牌”身份同时，展示了卡巴斯基本土化的实力。

　　卡巴斯基走出了一条异于竞争对手的营销道路，借助品牌力的提升让产品价值更大于价格优势。

　　杀软行业的整合营销，卡巴斯基成了“第一个吃螃蟹的人”。笔者为卡巴斯基的勇气与决心喝彩，也为卡巴斯基坚持走品牌打造路线，脱离价格战而鼓掌。

　　但是这条路是否能一帆风顺，最终结果是否能如卡巴斯基所期待的那样，还有待市场的检验。

　　2009年，杀软必将是“巨头之争”的一年，卡巴斯基围绕4P展开的品牌整合和本土化整合之路能否为卡巴斯基带来长远的市场影响，还是让市场来给我们答案吧。