为推动Windows 10微软补贴150亿美元

Windows 10（以下简称Win10）正式版很快就要与我们见面了。在上周召开的微软Build 2015开发者大会上，微软公布了Win10的更多细节信息。

从目前来看，外界对于全新的Win10评价非常的正面，特别是Win10的免费政策，大受市场欢迎。

同样外界对于移动版的Win10也是充满了期待，微软也希望通过Win10在移动市场打个翻身仗。而为了在移动端力推Win10，实现微软在Build 2015开发者大会上提出的“Win10在未来两年或三年之内能够覆盖10亿台设备（没有其他生态系统的操作系统）”的目标。

形式上，微软可能会效仿英特尔进行补贴（注：补贴这个词可能用的不够准确，不过实际就这个意思），并且补贴的力度将远超英特尔，整个补贴的规模将高达150亿美元。

微软在移动市场的困局

虽然此前微软Win8在以办公应用需求为主的平板领域有所斩获，但是Metro版的应用缺乏，更多用户还是拿着平板用着Win8桌面模式，所以体验并不好，特别是对于小尺寸平板来说。

此外，在手机市场这块，微软的Windows Phone一直走的都是非常的乏力，只有少数的品牌厂商有采用。

目前移动端操作系统这块，谷歌的Android和苹果的iOS占据绝对优势，微软的市场份额则少的可怜。一方面是由于系统在移动端体验相对不够好，另一方面则是缺乏应用及生态，这也使得用户量偏少，所以开发者也不愿意开发Windows移动端的应用，而用户则因为缺乏应用而不愿意选择基于Windows的移动终端产品，产业链端自然也不愿意去推这样的产品。这似乎走进了一个恶性循环。显然微软要想解决这一问题就必须想办法破局。

在上周的微软Build 2015开发者大会上，微软就推出了全新的移植工具，将帮助开发者能够更轻松的将Android/iOS应用移植到Win10平台。这一举措将会很大程度上解决Win10在移动端应用匮乏的问题。

但是，这同样也可能会挫伤开发者开发针对Win10平台的新应用的积极性。而对于用户来说，如果一款Win10手机跑的都是Android应用，那为何不直接买一款Android手机呢？更何况移植的应用在兼容性上肯定是要比原生应用要差一些。

所以即便是微软让Win10可以兼容Android/iOS应用，但是这并不是一个足够吸引消费者购买的核心竞争力。就像很多能够运行Android/Windows 8.1双系统的平板一样，难以成为主流。

效法英特尔，推行补贴政策

2014年英特尔在年初就公布了其“4000万平板”计划，而为了推动这个目标的实现，英特尔也进行了大肆的补贴，虽然花了很多钱，但是最终还是达到了预期的结果，2014年全年英特尔平板出货4600万，拿下了20%的平板市场份额。基于英特尔的移动生态链也逐步建立了起来。可以说英特尔的补贴政策获得了一定的成功。这也给急于在移动市场破局的微软提供了一个可供参考的手段。